Trò chơi iOS đã tạo ra gần $ 1 tỷ trong thời gian cao điểm của đại dịch ở Hoa Kỳ

GameRefinery, một tổ chức phân tích dữ liệu trò chơi xã hội nổi tiếng và LiftOff, một trang phục tiếp thị và tối ưu hóa ứng dụng dành cho thiết bị di động, đã tiết lộ kết quả của họ về cách trò chơi xã hội hoạt động trong bối cảnh khủng hoảng sức khỏe trong tuần này.

Cuộc khảo sát phát hiện ra rằng người dùng iOS ở Hoa Kỳ đã chi khoảng 1 tỷ đô la cho trò chơi miễn phí ứng dụng sòng bạc xã hội từ ngày 1 tháng 8 năm 2020 đến ngày 31 tháng 7 năm 2021. Mặc dù điều này có vẻ mâu thuẫn nhưng các ứng dụng miễn phí kiếm tiền thông qua nhiều nguồn khác nhau.

Mọi người thường bị tấn công bởi các quảng cáo, mà các nhà sản xuất ứng dụng sử dụng để thu hồi chi phí của họ. Người chơi cũng có thể mua hàng trong ứng dụng để phát triển lối chơi hoặc trạng thái của họ trong trò chơi.

Trong khoảng thời gian 12 tháng nói trên, thu nhập ứng dụng từ trò chơi xã hội đạt mức cao mới là 990 triệu đô la.

Trò chơi xã hội, được giải thích

Hiệp hội trò chơi xã hội quốc tế định nghĩa trò chơi xã hội là những trò chơi được chơi trực tuyến hoặc trên thiết bị di động và có chứa một thành phần xã hội.

Mọi người thường chơi với hoặc trực tiếp với bạn bè của họ, hoặc họ tham gia vào các ban lãnh đạo, phòng trò chuyện hoặc thảo luận và so sánh sự tiến bộ thông qua mạng xã hội. Chúng cải thiện trải nghiệm chơi trò chơi bằng cách cho phép người chơi chơi với hoặc chống lại những người khác, đồng thời hoặc không liên tục.

Phá vỡ các số liệu

Trong khoảng thời gian và 239 ứng dụng trò chơi xã hội được nghiên cứu, người dùng phải chịu hơn 83 tỷ lần hiển thị quảng cáo, theo GameRefinery. Để có thêm thông tin, người dùng đã nhấp vào gần 1,1 tỷ quảng cáo.

Joel Julkunen, trưởng bộ phận phân tích trò chơi của GameRefinery, nói rằng không có gì ngạc nhiên khi sòng bạc di động ứng dụng đang chứng kiến sự gia tăng phổ biến trên toàn thế giới do ảnh hưởng của đại dịch toàn cầu đối với trò chơi.

Ông cũng nói rằng vì họ đang thấy sự gia tăng chuyển động trong thị trường cụ thể này, nên điều quan trọng đối với các nhà phát triển di động và nhà tiếp thị trong ngành dọc nhất định này là phải phân tích những hiểu biết mới này để thực hiện các chiến lược dài hạn.

Cuộc điều tra đã phát hiện ra rằng, ngay cả khi tỷ lệ tiêm chủng tăng cao và Hoa Kỳ trở lại bình thường vào đầu năm 2021, trò chơi xã hội vẫn tiếp tục có xu hướng tích cực. Theo GameRefinery, thu nhập của ngành trong quý 2 năm 2021 là hơn 260 triệu đô la.

Có lẽ điều đáng lo ngại hơn đối với các nhà tiếp thị là thực tế là người dùng trò chơi xã hội trung bình lớn tuổi hơn người dùng trung bình của bất kỳ thể loại trò chơi nào khác. Theo Refinery, trong khi dân số người dùng được phân chia theo tỷ lệ 50/50 giữa nam và nữ, hơn một nửa số người chơi trò chơi xã hội trên 45 tuổi.

Mặc dù nghiên cứu đã định hình nó theo hướng thuận lợi, tuyên bố rằng nó chứng minh rằng "danh mục trò chơi có sức hấp dẫn rộng rãi" trên mạng xã hội, nhưng nhóm nhân khẩu học được mong muốn nhiều nhất trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo từ lâu đã là nhóm từ 18 đến 34 tuổi.

Chi phí chuyển đổi người dùng

Trong thời kỳ đại dịch, các ứng dụng xã hội đã tiêu tốn rất nhiều tiền vào việc thu hút người dùng. Với việc các ứng dụng cạnh tranh để có được một lượng lớn người dùng mới, chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) trung bình là 11,09 đô la. Người đồng sáng lập Triwin, Wayne Qin, đã biện minh cho điều này, nói rằng người dùng chất lượng cao thường có nghĩa là CPI cao hơn.

Những sửa đổi gần đây của Apple đối với giao thức IDFA của nó là mối quan tâm chính đối với ngành kinh doanh trò chơi xã hội iOS (Mã định danh cho nhà quảng cáo). Apple đã bao gồm tính năng "Giới hạn theo dõi quảng cáo" trong iOS 10 cho những khách hàng không muốn bị giám sát bởi quảng cáo.

Vào cuối năm 2020, Apple thông báo rằng khoảng 20% người dùng của họ đã kích hoạt tùy chọn này, điều này sẽ ngăn một số quảng cáo trò chơi xã hội tiếp cận những cá nhân đó. Do đó, nghiên cứu của Refinery dự đoán rằng trong tương lai, "Android sẽ đẩy iOS làm nền tảng được lựa chọn cho các ứng dụng sòng bạc."